新一轮超市肉搏战一触即发 零售巨头加快布点

　　中新浙江网12月29日电 伴随着年底购物高峰的到来，杭城连锁超市巨头也加快了布点的步伐。记者了解到，城北运河广场近日将开出杭城超市历史上规模最大的世纪联华卖场，与近在咫尺的欧尚超市形成贴身肉搏之势，而沃尔玛也已在附近区域选址，加之周边的乐购、华润万家、物美等中外超市，城北再次掀起群雄争霸的热潮。事实上，面对运河广场的加入，欧尚等超市也开展了有针对性的营销。低价商品、“满就送”、限时打折等纷纷出笼，一场超市促销大战一触即发。

　　中外博弈抢先一着

　　在外资零售业进入国内的限制被取消之后，无论是本土零售企业，还是外资零售巨头在2005年都开始疯狂布点。外资连锁在我市发展势头咄咄逼人，沃尔玛在杭城西北落户的建设用地规划预审完毕，又将在近郊开出一家会员购物广场，欧尚、易初莲花、易买得等国际连锁也纷纷增开新店或抢滩选址。据预计今年外资商贸服务业销售额可实现35亿元，约占市区社会消费品零售额4.8%左右。内资超市也不甘示弱，联华、物美、华润等也加快网点布局。其中联华华商集团以2005年销售额突破45亿元的规模连续第6年坐稳省内零售业的头把交椅，全年在省内新开门店27家。可以说，在中外博弈、群雄逐鹿连锁业的背景下，抢得了先机。

　　贴身肉搏杀出“血路”

　　要在城北超市卖场扎堆之地杀开一条血路，自然需要打肉搏战、持久战的准备。此前，欧尚超市先入为主，已获得良好的经营业绩，其一些生鲜商品的低价优势已笼络了一批消费群。对此运河购物广场负责人表示，总部为此专门放权，允许运河购物广场单独做价格体系，降低毛利率，灵活应对竞争，这是世纪联华其他门店所没有的政策。他们已在面包、猪肉、熟食、水产、蔬果等生鲜食品上专门组织货源渠道，做好了“惊爆价”，表示届时绝对有竞争力，充分体现高品质低价位的服务理念。

　　据了解，运河广场将充分利用场地规模，除了超市日用商品之外，还打出精品百货品牌，辟出堪与百货商场媲美的休闲运动服饰、化妆品、家电专柜，在超市内辟出休憩区，树立“一站购齐”的购物概念。开业之初就将打出力度空前的“满就送”大旗，这在超市业态中也属鲜见。可以预见，一场比价格、比服务、比耐力的拉锯战将在中外超市巨头之间展开。作者：郭峰

责任编辑：黄耀芬